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发表时间|2020-07-10

张馨予跨界合作三星S20 | “独门暗器”,暗光也清晰!

艾瑞咨询数据显示,受疫情影响,2020年第一季度中国互联网广告整体规模预计环比减少35.8%,品牌主预算缩减的同时,纷纷转向抖音、小红书等热门短视频平台,而基于短视频的社会化营销成为以小博大的突破口。不管从ROI、品牌价值、还是商业转化等角度考虑,品牌社会化营销都是当前不可或缺的营销选项。毕竟,最近火爆全网的《后浪》和《看见》让我们相信一支引人入胜的短视频广告足以能引发全面讨论,一个爆款甚至能引发消费流行与生活方式的变革。

在此背景下,众多品牌纷纷探索短视频社会化创意营销道路,三星中国便是其中之一。最近,万达传媒通过长期的艺人经纪积累与品牌对接,成功促成三星中国与张馨予的首次牵手,并开展一系列营销合作。张馨予为三星Galaxy S20系列5G手机拍摄的一支“武侠风”广告近日于小红书上发布,可谓是创意十足,收获了粉丝一致好评。 如果你看过很多广告,自以为对幽默了如指掌,那么这支广告一定能颠覆你对传统广告的看法。

短片前半段,张馨予化身女侠,眼神凌厉,服装飒爽倾城,在一间黑暗的木屋里,被一群身穿夜行衣的刺客包围,配合潇洒大气、充满江湖气息的背景音乐,一幕幕浓厚武侠氛围的画面跃然于屏幕之上,让人以为即将展开一场刀光剑影的武林决斗。 然而广告转折的突如其来总是让人防不胜防,只见画面一转,张馨予掏出一部红色外壳的手机,瞬间照出了隐藏在黑暗中的刺客,并将其纷纷打倒落地。 原来,这项“独门暗器”竟然是三星最新发布的Galaxy S20+5G馥郁红手机,能够轻松看破黑暗,严防暗箭,暗光也清晰。网友纷纷表示:“好有创意的广告”、“猫猫超适合仙侠角色”、“好吸引人的广告”等。

在此之前,三星Galaxy S20+5G已有浮氧蓝、幻游黑、遐想灰三款时尚配色,新发布的馥郁红配色在性能体验方面也保持了三星Galaxy S系列的精致手感和表现,它代表着热情与温暖,象征着生命与力量。 而张馨予出道以来,时尚飒爽的她塑造过许多深入人心的角色,包括时下热播剧《幸福,触手可及!》中“焱”人秦清??梢钥闯?,三星Galaxy S20+5G馥郁红手机与张馨予有着极高的契合度。

此番,双方跨界合作拍摄的短片构思奇巧,采用吸人眼球的武侠剧情,自然植入品牌,并诠释出品牌的特性与功能,毫无违和感,甚至感觉不到这竟然是一支广告。

为了使传播效果最大化显现,并传达出三星Galaxy S20+5G馥郁红品牌“1亿像素超清拍摄,暗光也清晰”的理念,此次合作以小红书短视频为核心内容,同时在三星的官方公众号、微博、抖音、小红书等自媒体平台进行投放及推广,完成了一次别具一格的社会化营销。

相比传统广告,以剧情式植入将品牌融入其中的短视频更有利于提高品牌记忆度与美誉度,观众的接受度也更高,俨然已经成为广告行业新的看点。相信在未来,以“张馨予&三星Galaxy S20+5G馥郁红手机”社会化营销案例为代表的短视频内容广告,将有望塑造新的大众文化,引领品牌营销新风向。

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