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发表时间|2020-07-10

《幸福,触手可及!》收官,AI助力CRD克徕帝智能化植入

因摩托车相识,最后以摩托车走进婚姻的殿堂,可以说是相当圆满了。

最近,都市情感励志剧《幸福,触手可及!》迎来了完美收官,各种高甜不断的画面,看得人激动不已。不断成长的宋凛(黄景瑜饰)与周放(迪丽热巴饰),举行了一场华丽无比的婚礼,两人势均力敌成就的爱情结局,掀起了又一波热潮。

自开播以来,这部由万达影视传媒有限公司、霍尔果斯新媒诚品文化传媒有限公司、上海瞳盟影视文化有限公司出品的剧集,始终在台网双平台保持着高收视、高互动的状态,并多次位居酷云实时收视率、微博剧集榜、优酷V榜、爱奇艺热搜榜、VLinkage电视剧播放指数等专业榜单的Top1。

酷云EYE显示,在大屏端,《幸福,触手可及!》收视稳居同时段电视剧排名第一,平均直播关注度为0.88%,累计点播关注度8.53%,双项排名均位列榜首。

同时,该剧在网络端热度也持续高涨,#幸福触手可及#微博话题阅读突破83亿,讨论达900多万,观众就剧情内容、人物设置、人物关系等话题在网络上展开了热烈讨论。

与传统偶像剧中女主傻白甜形象的设定相比,周放独立自强、开朗坚韧,是新时代独立女性的代表,其人物设定切中了都市年轻群体的口味与喜好,与CRD克徕帝“崇尚自我,做出正确选择”的品牌理念一致。此外,该剧的主角们极其讲究穿搭,处处体现了时尚元素,这也跟CRD克徕帝“引领时尚钻石消费潮流”的品牌价值有着极高契合度。

作为该剧官方唯一珠宝合作品牌,CRD克徕帝在剧中进行了全方位深度植入,主要包括情节植入、对白植入、道具植入、场景植入等。

四次情节植入,总计491秒,更强的代入感推动剧情发展。和传统硬广相比,巧妙的情节植入更受观众欢迎和认可?!缎腋?,触手可及》中CRD克徕帝的植入不仅推动了主角们之间的关系进展,也向观众传递时尚、创意的设计理念,引导大家朝着高品质的生活出发。

两次对白植入,总计171秒,强化品牌记忆点。剧中CRD克徕帝的两次对白植入都是由秦清(张馨予饰)完成,一次是为了支持周放事业,给齐太太介绍CRD克徕帝Artcut铂钻系列-Allure倾城甄选稀有黄钻;另一次是给阿姨们推荐CRD克徕帝品牌系列的钻石对戒。

两次口播以毫无违和感的方式将品牌诉求直白地表达了出来,迎合了互联网时代年轻人追求“真诚、接地气”的心态,并巧妙化解了受众和品牌主之间的隔阂。

道具植入+场景植入,总计3243秒,提升品牌曝光度。道具植入作为最常见的一种植入形式,深层次植入会将产品与剧情巧妙结合。剧中CRD克徕帝经常出现在婚礼上,作为夫妻双方交换的信物,给人满满的幸福感。同时,CRD克徕帝产品本身以及品牌视觉符号时常作为剧情发生的场景出现,感染力十足。

累计3905秒的植入时长,远超行业平均水准(目前剧集中植入达600秒,便被视为深度植入时长)。当然,亮眼成绩的背后离不开万达传媒娱乐营销中心对项目超强的把控与执行力,不仅为品牌植入开辟了更多元化的玩法,更有利于带动品牌美誉度与销量的提升。

此次万达传媒娱乐营销中心运用AI智能分析及三维重构技术,帮助CRD克徕帝快速筛选植入场景,以实现规?;耐斗?,极大降低了植入门槛。品牌、产品价值与剧集场景三者完美融合,使得投放路径更为简化,植入效果也更清晰透明。

随着影视商业模式愈加成熟,品牌与影视作品的合作也越来越多,品牌植入成为不可或缺的一个环节,以科技化、智能化的方式服务品牌方,以创新应用及个性化服务助力品牌开拓更广阔的传播空间,成为当下最高效的营销模式。而在品牌植入这个巨大的市场内,怎样才能让品牌做到“随风潜入夜,润物细无声”的效果,同时兼具掷地有声与利益均衡,是万达传媒将要持续探索的方向。

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